Chinas Online-Kopfhörerverkäufe im ersten Halbjahr 2023: Apple dominiert, Huawei fällt auf den vierten Platz zurück

May 24, 2024

Einem aktuellen Bericht von RUNTO Technology zufolge verzeichnete der Audiomarkt in China im ersten Halbjahr 2023 ein bemerkenswertes Wachstum: Der Absatz von Kopf- und Ohrhörern stieg auf 48,11 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 6,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Marktsegmente, darunter kabelgebundene In-Ear-Kopfhörer, True-Wireless-Kopfhörer (TWS), Over-Ear-Kopfhörer und Nackenbügel-Kopfhörer, trugen alle zu dieser Expansion bei.

Ein bemerkenswerter Markttrend war die ausgewogene Mischung nationaler und internationaler Marken unter den Top 10 Online-Verkäufern. Dies deutet auf eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin, mit einer Kombination aus Loyalität gegenüber lokalen Marken und anhaltendem Vertrauen in ausländische Technologiegiganten.

Während Apple mit seinem weltweiten Ruf seine Position als führende Marke im Umsatz behauptete, verzeichnete das Unternehmen einen leichten Rückgang seiner Marktpräsenz. Die Einführung neuer AirPods-Modelle trug zum Umsatzanstieg bei, konnte den Rückgang der Verkäufe älterer Modelle jedoch nicht vollständig ausgleichen. Infolgedessen sank der Marktanteil von Apple um 2,6 % und pendelte sich im ersten Halbjahr 2023 bei 23 % ein.

Trotz dieses Rückgangs bleibt Apple ein dominierender Akteur auf dem Markt. Der Wettbewerb hat sich jedoch verschärft, da etablierte internationale Marken wie Sony, Bose und Beats nun der Konkurrenz inländischer Mobilfunkmarken ausgesetzt sind. Glücklicherweise hat die Einführung neuer Bluetooth- und TWS-Kopfhörer dazu beigetragen, dass diese internationalen Marken ein positives Wachstum aufrechterhielten.

Im Inland sahen sich Giganten wie Huawei und Xiaomi sowie spezialisierte Audiofirmen wie Edifier und 1MORE der Konkurrenz durch neuere Marktteilnehmer ausgesetzt. Marken wie OPPO und Vivo, die für ihre mobilen Geräte bekannt sind, erzielten einen starken Einfluss im Audiosegment und schmälerten den Marktanteil etablierter Player.

Die Marktdynamik verändert sich ständig. Sowohl etablierte als auch neue Marken entwickeln ständig Innovationen, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Die zweite Hälfte des Jahres 2023 wird entscheidend dafür sein, ob diese Trends anhalten oder ob es zu weiteren Störungen auf dem Markt kommt.

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